如何评价国外高端版《探索》进入中国并直接到达TOP1?

/2021-04-08/
原标题:如何评价国外高端版「探探」进入中国区直接登顶TOP1?作者|石叶本文经授权转自七麦研究院最近两天,一款名叫「甜蜜定制」(SeekingArrangeme... ...

原标题:如何评价国外高端版《探索》进入中国直接登顶TOP1?

作者|石页

本文授权从麦琪研究所转让

最近两天,一款名为“求排”(SA)的App如雨后春笋般遍地开花,成功挤掉了4位社交名人——“微信”、“QQ”、“神探”、“微博”,攀升至765位,登上App Store社交应用榜单榜首,挤进总榜单前5。

社交应用排名和iOS免费总榜

▌“甜蜜定制”的兴起

Sweet Customization成立于2006年,最早出现在美国。在平台上,想找有钱人的一方叫糖娃,成功的有钱人一方叫糖爹或糖妈。商业模式是会员制,糖宝宝是免费的,糖爸爸&妈妈需要支付高额的会员费。根据官网“求排列”的数据,目前社区活跃用户数千万,包括800万的Sugar Baby,Sugar dad & amp;妈妈有200万。

其实简单解释就是男女都可以在平台上找到有钱的对象。

据CNN报道,这款产品的创始人是毕业于麻省理工学院的布兰登韦德。他有句名言:爱情是穷人发明的概念。一见钟情是一个让你颤抖的童话。不会永远持续下去。

今年“甜蜜定制”于5月进入中国市场,并于5月22日取得优异成绩。目前从畅销榜来看,已经达到App Store总榜(畅销)第121位,应用(畅销)第26位,社交(畅销)第7位。22日下载量高达19万。数据显示,其潜在市场非常大。

畅销书排行榜趋势

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▌“甜蜜定制”——国外高端版的“探索”

根据美国在线统计数据门户的报告,大约26.4%的成年人会为在线约会服务付费,用户早就习惯了在网上寻找婚姻、爱情、新的异性朋友或性,即使他们需要付费。腾讯旗下的企鹅智库也在“95后社交网络调查”中表示,95后对社交平台的接受度很高,社交网络是他们的日常必需品,但他们会有意识地区分不同的平台。

从产品形态来看,“探索”的核心功能有三个部分:结对、聊天、朋友圈。配对是很重要的一部分,因为探索的使用规则是用户只有配对成功后才能聊天,才能看到配对用户的朋友圈。

就“甜蜜定制”而言,有的是“男女都能在平台上找到有钱对象”的支持,以高质量和有钱吸引VIP用户。

从产品的角度来看,很明显两个平台的用户群体和定位是不一样的。

“甜蜜定制”&最近几个月“探索”社交榜趋势对比图

▌的生与死只在一个阅览室里

《甜蜜定制》编织的故事很美好,但现实很残酷。2009年《纽约时报》报道“求安排”,认为是一个带有社交网站标志的“帮付”网站,“老财主和可爱的年轻女性进行残酷而诚实的交易。他们不寻找长期的灵魂伴侣;他们想要无条件的金钱交易安排:财富、青春和美貌。”

除了媒体的声音,其产品缺乏关注也是影响“甜蜜定制”能否真正生存的原因之一。刚刚出现,引起媒体关注,网友评论也参差不齐。

目前“甜蜜定制”已经率先被扼杀在微信位置。不得不说,微信在这方面是有严格控制的,审核机制也有了明显改善。

-结论

一款社交App这么高调的进入市场还是很厉害的,但是不知道以后会不会被政府监管,也不知道会不会因为性能和体验低而上市。但是,生存和强大不是一蹴而就的事情,而是一个长期的持续优化。从运营角度来看,“甜蜜定制”的第一场战役是美好的,成功引起了人们的关注和好奇。接下来怎么继续?如何评价这样一款进入中国直接超越微信和QQ排名前1的App?欢迎在留言中分享您的观点。

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