公关如何与媒体进行有效沟通、争取曝光机会?

/2020-04-27/
原标题:公关如何与媒体进行有效沟通、争取曝光机会?坦率来说,公关如何与媒体进行有效沟通,这是一个很大的话题,如果请公关大佬来分享,估计可以写出一本书的内容量。但... ...

原标题:公关如何与媒体进行有效沟通、争取曝光机会?

坦率来说,公关如何与媒体进行有效沟通,这是一个很大的话题,如果请公关大佬来分享,估计可以写出一本书的内容量。但本菜鸡公关并没有那个功力,这里只是简单聊几句。

如果只用一句话来谈心得,本菜鸡公关会说,媒体合作本质上是资源交换的过程。

大家应该更喜欢听故事,本菜鸡公关也是。这里分享下自己最近一次与媒体合作的经历。

前两天,有个记者微信找我,打算做某行业的选题,问我还在不在A公司。由于已经离开,我把前东家对接人微信推给了她。

考虑到未来和这家媒体会有其他合作的可能,本菜鸡公关主动和她聊了下目前的采访进度。

我们常说,雪中送炭远比锦上添花要好,在记者遇到困难时,主动提出帮助会大大拉近彼此距离。

在得知这个选题才刚开始推进的信息后,为了拉近与记者的关系,于是给她建议。

一、推荐采访对象。

1.基于自己对这个行业的了解,帮她列其他赛道里的头部创业公司名单(之所以列其他赛道,是因为不能找前东家的直接竞争对手)。

由于这个选题是涉及全行业的,采访对象的选择范围非常大,且对方目前资料搜集还不完全,因此我列了上海几家比较不错的公司名单给到她,并表示,如果需要,可以帮她联系对方PR;

2.建议她可以在采访中加入投资人视角,并且表示自己可以帮她介绍对接人;

二、分享行业观点。

由于自己之前有举办过这个行业的线下论坛,我提出可以把之前嘉宾的分享内容链接整理给到她,作为参考,方便她做前期资料搜集和整理。

最后,隔了两天,这个记者主动找我,请我帮忙介绍对接人。

总结这次合作,本菜鸡公关不仅帮之前投行的小伙伴争取到了一次曝光机会,也和这个记者建立了更深一步的关系。在这个过程中,我也没有对自己的人脉进行单方面的消耗。

到这里,可能有公关新人会说,我没有这些人脉资源怎么办。要相信,人脉并非必须项,重要的是你要让记者感受到你的诚意,即你在想尽办法帮助她完成这个选题。

再退一步说,还要相信,公关永远不是独立作战的。如果你是新人,可以寻求你领导、业务部门同事的帮助。

领导争取不难,毕竟这是能给公司带来曝光机会的,大概率会帮助你;业务部门同事的话,你需要想清楚这件事给对方带来的好处,或者是凭借日常维护下来的良好社交关系。

每个公关都希望记者能够多多报道自家新闻,但记者的精力和时间是有限的。你需要做的,就是努力成为一个对记者有价值的公关,这个价值是建立在你的个人能力与人脉而非平台资源上的。

而这种对记者的价值,不同的公关会有不同的理解。

对有预算的公关来说,红包是最简单也是最实际的一种方式。但这种建立在金钱上的合作,一旦你进入一家预算有限的创业公司,难以持久,你自身的成长也很缓慢;

对大平台大企业的公关来说,新闻线索是最好的吸引“药方”。首发、独家,记者会闻风而来。但这种建立在平台资源上的合作,一旦你离开了这个平台,你会深切感受到万人簇拥与孤家寡人的落差;

而对大部分的公关来说,本身待的公司也不是大平台,老板还很抠门。其实要先恭喜你,因为你选择了Hard模式,而这条路如果你努力往前跑,未必会比大平台的公关走的慢。

你在媒体沟通上有遇到什么困难,或者有其他心得吗?欢迎留言分享给大家。

另外,如果你喜欢这篇文章,或者认为这篇文章对你有帮助,欢迎点击“在看”或者转发,作为一个小小的自媒体,每一个阅读都是本菜鸡公关运营的动力。

文/我家公关是个菜鸡(ID:prchicken)

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