携手环球音乐打造国内首个跨界美声男团,湖南卫视新创举背后的创新逻辑和领跑之道

/2019-12-06/
原标题:携手环球音乐打造国内首个跨界美声男团,湖南卫视新创举背后的创新逻辑和领跑之道湖南卫视与环球音乐旗下顶级古典音乐厂牌就声入人心男团SuperVocal运营... ...

原标题:携手环球音乐打造国内首个跨界美声男团,湖南卫视新创举背后的创新逻辑和领跑之道

湖南卫视与环球音乐旗下顶级古典音乐厂牌就声入人心男团Super Vocal运营达成战略合作,这也透露出湖南卫视在年轻艺术家的培育、中国美声文化的国际化传播、频道创新性品牌形象的强化等方面的前瞻性布局和进一步发力。

文 | 江来

昨天(12月4日),作为国家级艺术殿堂的国家大剧院,举办了一场有些特别的活动,湖南卫视与环球音乐两大专业平台达成了跨界合作,而合作搭建的纽带是去年亮相以来在电视与音乐行业皆引发不小震动的声入人心男团Super Vocal。

这场活动名为“环球DECCA音乐厂牌全球90周年暨声入人心男团成团盛典”,是先后在全球各地举办了长达一年的DECCA音乐厂牌90周年全球盛典活动的压轴篇章,也是湖南卫视倾力打造的美声团体声入人心男团Super Vocal正式成团的盛典。

通过湖南卫视原创黑马综艺《声入人心》走入大众视野的蔡程昱、仝卓、高天鹤、鞠红川,在两年来借由各大热门节目、高端活动、音乐演出,已收获不俗认知度和影响力。此次这一在国内音乐市场中差异化鲜明的美声男团终于正式官宣成团,在各大社交平台上引发热议。

而这一跨界联动事件背后,湖南卫视在年轻艺术家的培育、中国美声文化的国际化传播、品牌形象的强化与世界化接轨等方面的布局和发力也引人注目。

高雅不高冷

高端原创爆款《声入人心》输出优质偶像

近两年的创新综艺中,《声入人心》是无法绕过的一档。从业界和大众报以观望态度,到全面展现出音乐节目创作的更多可能、以黑马之姿异军突起,《声入人心》在第一季播出的短短几个月时间里,在高雅艺术原汁原味的表达与大众媒介内容创作法则之间的碰撞与融合上,给出了教科书般的示范。

蔡程昱

首次以美声为切入点,在36名成员争夺最终6位首席、赢得美声音乐会全国巡演和发行音乐专辑机会的故事主线里,展现成员在声乐技术、表演能力等方面的成长与成熟,《声入人心》的创意和叙事逻辑,看似与近些年涌现的垂直题材节目并无太大差异。但在节目创作中,又为聚焦“小众文化”的专业类节目找出了一条行之有效的路径。

仝卓

节目让美声、音乐剧以别样方式呈现出其特有的艺术魅力,消除大众对高雅艺术的刻板印象,让大众看到“原来美声也可以这样”,而成就这一切的基础,是节目对专业化路线的最大化遵循。表演的呈现与机制的设计都立足行业根本,专业品质和行业价值的凸显,使其脱颖而出。

高天鹤

将一批优秀的美声、音乐剧演员带入主流视野,唤起普通观众走进剧院观看音乐剧、歌剧的热情,给这个行业带来切实帮助,是节目最乐于见到的。从播出结果来看,《声入人心》对这个陌生而又神秘的艺术领域的推动作用,无疑是显著的。

鞠红川

第一季节目播出后,行业内都在探讨《声入人心》让高雅音乐不再高冷、让小众艺术大众化的爆款法则。通过节目,一批专业音乐剧、歌剧演员,让众多观众感受到专业实力与人格魅力,成为拥趸无数的新一批“非典型流量”。蔡程昱、仝卓、高天鹤、鞠红川无疑是其中的翘楚,跟随成员们感受高雅声乐艺术魅力的“梅溪湖女孩”成为最特别的一波粉丝群体。

音乐与荧屏形象丰满中成长

湖南卫视打造新生代艺术家的诉求坚守

湖南卫视在每一部内容的生产和频道业务布局上的规划,往往都走得很长远。显然,在推出《声入人心》前,平台就对音乐剧、歌剧这一艺术性极高且前景广阔的市场有着浓厚兴趣。而更重要的是,节目打造出的具有出众专业素养与优秀品质的成员,值得向大众推介、被更大范围的受众所熟知和喜爱。

而湖南卫视在艺人、艺术家的培育和养成方面也始终处于卫视潮头。在电视媒体普遍未发掘艺人经纪的广阔土壤时,湖南卫视就已基于自身IP打造和内容原创力,延长产业链条,联合湖南广电系公司,布局艺人经纪、线下演出等业务,并打造出了一众在音乐、影视行业有卓越表现的艺人。

《声入人心》中诸多具备优质潜力的音乐剧、歌剧成员,无疑具备与湖南卫视优质内容体系、频道产业化运营产生奇妙化学反应的可能性。因此, 自《声入人心》第一季收官起,湖南卫视就选中了专业技能、个人魅力等综合素质最为突出的成员,盘活芒果系最优质资源,进行了全方位的打造。

对于蔡程昱、仝卓、高天鹤、鞠红川等在节目播出阶段就崭露头角的优秀人气成员,湖南卫视围绕其个人特质和优势进行了差异化的运营,而唯一保持一致的是对其美声、音乐剧表演能力的充分彰显,以及发展道路中专业化、高端化音乐路线的坚守。

蔡程昱、鞠红川作为踢馆歌手加盟《歌手2019》,在与刘欢、齐豫、吴青峰等前辈歌手的同场竞技中也毫不示弱、大放异彩,通过这档现象级节目再度实力圈粉;

蔡程昱在《歌手》

鞠红川在《歌手》

高天鹤、仝卓分别加入两大王牌常态节目《天天向上》《快乐大本营》,而“天天兄弟”“快乐家族”给予了两位新人充分展现自身音乐才华的空间,两人唱功皆得到了参与节目的实力歌手夸赞;

高天鹤在《天天向上》

此外,仝卓在今夏最热真人秀《中餐厅》从实习生转正,高天鹤、仝卓等还与何炅等资深主持人在《神奇的汉字》中搭档,蔡程昱、鞠红川成为央视、湖南卫视等各主流平台大型晚会活动常客……

仝卓在《中餐厅》

在类型丰富的电视节目与落地活动中,声入人心男团Super Vocal成员延续美声少年的特色化标签的同时,又展现出了更多个人能力和性格中的不同面向。

从去年年度压轴热门综艺中走出的新人,到如今节目、晚会、活动炙手可热的表演嘉宾, 声入人心男团Super Vocal在节目之外的蜕变和成熟的背后,是湖南卫视整合全平台资源、以新时代年轻艺术家为标准的精心培育和孵化。

昨天“声入人心”男团Super Vocal在国家大剧院的惊艳四座、加入曾孕育出无数顶尖音乐家的DECCA音乐厂牌,不仅是他们出道一年后的重要汇报演出,也将湖南卫视一年以来的运营方向和培育成效展现出众人面前。

他们的走红和人气持续攀升,并非完全是通过市场化的养成和综艺节目的历炼,湖南卫视借助各类手段和渠道,丰富他们的艺术形象和荧幕形象,最终所要打造的是符合新媒介生态和用户需求的中国当代年轻艺术家——对他们的定位和培养思路始终清晰坚定。

国际化、创新性品牌进一步凸显

新创举背后湖南卫视持续领跑的秘籍

亲眼见证声入人心男团Super Vocal完成从青涩少年到舞台上耀眼男团蜕变的湖南卫视党委委员、副总监宋点,在成团盛典上表达了激动之情:“今天在台上看到声入人心男团四位成员已经如此成熟,我们都替他们高兴,也让我们看到了他们的茁壮成长。这次声入人心男团加入环球音乐大家族,就像湖南卫视的几个孩子要去到更远的地方、更大的舞台,相信他们的未来一定能够更加广阔,也希望通过这次合作,让他们把中国的声音唱响全世界。”

湖南卫视党委委员、副总监宋点

从湖南卫视走出的四位少年,在通过一系列的磨炼、铭刻上芒果基因后,又将投身更大更华丽的舞台。新的舞台是国际级的,是孕育出帕瓦罗蒂、滚石、薇拉·林恩夫人、平·克劳斯贝、汤姆·琼斯、比莉·荷莉戴等世界级音乐大师的舞台。

走过九十年光辉历程的DECCA音乐厂牌,是世界顶级唱片公司环球音乐旗下专注于古典音乐的厂牌,在古典音乐市场中极具影响力,并一直致力于推动创新、挖掘年轻艺术家,而因此与渴望将中国优秀艺术家和美声文化瑰宝推向世界、展现更多元品牌形象的湖南卫视一拍即合,将具备优质艺术形象的声入人心男团Super Vocal带到全世界歌剧和声乐爱好者面前。

而此次与环球音乐的跨界合作,也是以前瞻意识和创新力见长的湖南卫视又一次领先行业的创举。 中国品牌认知度最高、受众规模最庞大的卫视,与世界影响力、市场份额占比最高的全球最大唱片公司的携手,成为湖南卫视走向国际、跨行业合作的又一有益尝试,也将展开本土性与世界化平台之间在内容、音乐、艺人等方面的多重碰撞。

湖南卫视将自身爆款综艺IP打造的年轻艺术家输出到国际,也是作为第一省级卫视平台“走出去”的一种新形态,而双方就国内首个跨界美声男团的运营等方面共同耕耘、幻化更多合作,既能充分发挥传统电视媒体的渠道优势,在以民族音乐为主的中国传统文化的海外输出中贡献自己的力量,又强化了湖南卫视积极打破界限、勇于探索新疆域的国际化、创新性品牌形象,标志着湖南卫视更加全面、深度地融入世界文化艺术大舞台。

毫无疑问,此次声入人心男团Super Vocal的成团发布和与世界顶尖古典音乐厂牌联手,湖南卫视展现出的是创新求变与主动担当。

跳出视野和思维局限的长远布局、敢于走出舒适区的大胆开拓、长期积淀出的精准战略眼光,使得湖南卫视始终是中国电视媒体中步伐最为前沿且稳健的。同时,从内容生产到频道规划,在中华优秀文化的弘扬、年轻受众群体的正向引导上的持续深耕,体现出的是一家主流媒体应有的社会责任感。

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