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爆款频出,37天预售破万辆,朋克汽车热销绝非偶然vto

来源:www.scrunjoy.cn 时间:2021-10-19

互联网时代的诞生,创造了很多名言,比如说“站在风口上,猪都能飞起来”,这句话来形容当下的新能源车市场再也恰当不过。

在整体车市下行之际,新能源车却跑赢大市取得逆势上扬。乘联会数据显示,9月新能源乘用车批发销量达到35.5万辆,环比增长14.7%,同比增长184.4%。其中,9月A00级纯电动车的批发销量9.0万,份额达到纯电动最大的30%。

自五菱宏光MINI EV引爆微型电动车市场之后,奔奔EV、科莱威等车型借着这股东风,已是新能源车销量榜单上的常客。可以预见的是,未来消费者对A00级纯电动车的需求会持续增加,有望打造行业内最大增量市场。

事实上,早在2018年就有个汽车品牌通过多轮市场调研和用户分析,洞察到A00级纯电轿车市场未来的火爆,于2019年立项了三款“小型多功能电动乘用车”,此时,以五菱(|)(|) EV为首的A00级市场大爆发还未出现。这种极具前瞻力的布局,为它产品的热销打下了扎实的基础,它就是颇具黑马属性的朋克汽车。

前瞻布局,黑马表现

正如大家所见,A00级纯电轿车市场火爆了以后,越来越多玩家加入到这个细分市场当中。作为后来者的朋克汽车,在众多老牌车企的包围之中硬是杀出一条血路。旗下首款新车(|)在今年3月上市后,颇受市场的欢迎。

据数据显示,朋克美美今年6-9月的销量分别为为3658台、2188台、2522台和2703台。这对于一个新兴品牌来说已经非常难得,随着产能爬坡和市场接受度的提升,它的未来相当可期。打铁趁热,随着朋克美美车型的市场热度持续高涨,朋克汽车加快了第二款车型(|)的新车上市计划。

如果说朋克美美是主打年轻时尚、更偏向于女性用户的车型,那么,定位于五门四座的多功能休闲车的朋克多多,就是“男女通吃”一般的存在。3310*1500*1588mm的车身尺寸,2275mm的轴距,不仅乘坐空间更加宽敞,也带来更多变的储物空间体验。

凭借出色的产品力,朋克多多进入了未上市先火爆的局面。早在8月6日开启预售之后,其就创造了37天订单超过10000台的惊人成绩。作为一个新兴品牌旗下的全新产品,朋克多多在短时间内订单就顺利破万,也侧面证明其“休闲多用”的产品定位得到了更多的市场认可。

两款产品短时间内取得良好的成绩,足以证明朋克汽车对市场的预判和产品的定位是非常准确的。

深挖需求,用产品说话

正如前文所说的,作为一个市场的后来者,朋克汽车背后没有如新势力那样庞大的资本支撑,也没有传统车企那样强大的品牌光环。朋克汽车想要入局市场并站稳脚跟,只能深挖用户需求,靠自身产品强大的竞争力去获得用户的认可。

据易车发布《汽车互联网用户国庆出行》数据报告显示,国庆期间,38%的用户选择独身以及偕同伴侣出行;受续航里程限制及充电便利性影响,68%电动车用户出行里程在200公里以内。不难看出,即便是假期出行,用户的行驶里程也普遍在100-150公里左右,更别说平时的日常代步,每天上下班顶多就20公里左右。

在消费者最关心的续航方面,朋克美美两个版本车型为116/170公里,朋克多多则为128/178公里。这样一来,朋克汽车短途出行代步优势就明显,车辆小巧易于停放,储物空间大。朋克美美更适合单身和无孩家庭短途出行代步,朋克多多更迎合用户多功能的用车体验,与现阶段的用车需求十分贴合。

对了,还记得国庆21省启动“拉闸限电”的操作吗?错峰用电措施的推出,说不定哪天你附近的充电桩就恰好处于错峰用电范围。而朋克美美、多多支持便捷充电模式,家用220V电源即可充电,使用常规插座,不依赖专用充电装置。在目前全国限电的大环境下,这个功能可以说是相当友好。

造型时尚、乘坐/储物空间大、续航够给力和充电够便捷等优势,非常贴合现阶段A00级纯电动车用户的用车需求,这就是朋克汽车的魅力所在。

投其所好,未来的主旋律

朋克汽车认为,在消费升级的大趋势下,汽车已经不是单纯的交通工具,既是风格和个性的化身,也是随性而不受限的快乐生活的体现。他们对汽车产品的要求也在不断升级,甚至想要面面俱到。尤其是女性用户数量剧增,这引起了朋克汽车的高度重视。

有数据显示,新能源车主中女性占比达26.62%,是燃油车车主中女性占比的1.22倍,且在不断增长中。《智赢她经济》有这么一句话,“如果把中国女性单独拎出来,就是“世界第三大经济体”,女性用户汽车消费潜力亟待释放。

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所以,朋克美美上更加大胆地使用蓝/黑双拼的配色风格,软质材质包裹以及镀铬元素装饰也没有吝啬,随处散发出年轻、时尚的内饰氛围。像液晶仪表、中控彩色大屏等主流配置一个也不少,同时,其主驾、副驾处遮阳板都带票据夹化妆镜,女性用户可实现随时随刻自由补妆的场景需求,为了更迎合女性用户的习惯,朋克美美可谓下足功夫。

纵观市场上其他的A00级纯电动车,在空间和实用性上可能会稍显不足,未能令消费者尽情享受用车的乐趣。正因如此,定位“小型多功能”的朋克多多,完美解决了用户的痛点。五门四座宽敞的乘坐空间是基本操作,另外,后排座椅折叠后储物空间容积可达987L,可以放置更大件的物品,真正实现休闲多用定义。

俗话说,市场是产品最好的考验官,朋克多多预售37天订单超过10000台,而朋克美美深受女性用户欢迎,未来增长潜力十足。这就是市场和用户对朋克汽车高度认可的最好的佐证。

钟述:如今看来,朋克汽车是实力演绎后浪风采。基于对新能源市场未来发展方向的正确判断,进行了极具前瞻性的布局。产品在满足日常代步的基础上加入“小型多功能”的理念,与其他竞品形成足够的差异化,更能满足不同人群的不同消费需求,这就是品牌的魅力所在。

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